C罗一个动作让可口可乐市值蒸发40亿,现在知道个人品牌能值多少钱了吧?

中毅体育 217 2022-12-06 19:15:22

C罗的个人品牌影响力到底有多大,现在全世界都知道了——动一动手就能让可口可乐公司损失40亿美金的市值。你还不知道这事?给你说说最近欧

C罗的个人品牌影响力到底有多大,现在全世界都知道了——动一动手就能让可口可乐公司损失40亿美金的市值。

你还不知道这事?给你说说最近欧洲杯上发生的一件趣事啊。在葡萄牙3-0战胜匈牙利之前的新闻发布会上,C罗C罗单手抓起桌上标准红盖和无糖黑盖两瓶可口可乐,将其逐个移到镜头之外后,又举起矿泉水,对着镜头建议:大家多喝水。

在发布会结束半小时后,可口可乐股价下跌了1.6%,从56.10美元掉到55.22美元。公司总市值从2420亿美元跌到2380亿美元,瞬间蒸发40亿美元,约合256亿元人民币。让可口可乐公司损失惨重,早知道C罗来这一出,还不如不赞助欧洲杯。

可口可乐之所以出现在新闻发布会桌面上,因为他们是欧洲杯的赞助商,按说C罗作为参加欧洲杯的运动员,理应尊重赞助商,但是C罗把可口可乐移开,这一举动后果很严重,后面还有几位球星效仿,弄得欧足联紧急发布通知,严禁运动员移动桌面赞助商的饮料。

法国队中场博格巴也模仿起了C罗——他在发布会移走了面前的赞助商啤酒。

C罗为啥要把可口可乐移开呢?倒不是C罗和可口可乐有深仇大恨,十五年前,C罗一度担任过可口可乐的形象代言人。

只是后来C罗有一个心愿——踢到40岁并维持世界顶尖水准。

为了做到这一点,C罗严格控制饮食,基本不碰任何碳酸饮料和加工食品,在2006年世界杯之后,没有继续与可口可乐续约。

C罗作为一名球星,身上除了球技高超这个标签,他在训练和生活中高度自律的作风,即便是在职业球员中也被看做是楷模的。所以他看到碳酸饮料就主动移走也是很正常的,毕竟他在采访中说过有时我的儿子会喝可乐或者其他饮料,吃薯片,但他知道我不喜欢他那样。

C罗这一举动得到很多粉丝支持,认为喝可口可乐这种碳酸饮料就是不健康。

可口可乐是欧洲杯官方赞助商,C罗这样做有可能遭遇欧足联处罚,但面对粉丝过亿的葡萄牙巨星,可口可乐能怎样?只能先在嘴上服软,不敢得罪C罗。

可口可乐对此作出了回应:每个人都有权选择自己饮料的权利,每个人也有不同的口味。在我们的新闻发布会上,球员们会得到水、可口可乐和无糖可乐。

什么叫顶流?这就是顶流。一个动作就能让顶级公司损失40亿美金,还不敢说你不对。

当然可口可乐也很厉害,第二天股票就基本上恢复原来的股价,而且表示会继续赞助各大体育赛事,为啥可口可乐任你虐我千百遍,我仍待你如初恋?因为顶级运动员的个人品牌号召力太强大了,如果他们提倡一种新的生活观念,会影响很多人,让很多改变过去的生活习惯。

和C罗并称绝代双骄的阿根廷足球巨星梅西,当年也曾出现在百事可乐的广告里。不过为了保持竞技状态,两个人在个人生活中都远离了碳酸饮料。这些顶级球星的日常生活会被各种媒体放大报道,会影响很多人对碳酸饮料的看法。

今天的可口可乐不也不得不做各种无糖可乐,各种非碳酸型饮料,就是适应新一代年轻人追求更健康生活的趋势吗?

反过来我们也可以通过一个人广告代言的品牌和代言价格,知道一个人的个人品牌影响力真正的大小。谁请你代言,给你多少代言费,就说明在商家眼里,你的个人品牌值怎样的身价。C罗的广告价值到底有多大?2019年他和耐克爸爸签下终身大合同,高达10亿美元,这个数额简直无法想象。从C罗的ins来看的话,C罗一共有1.5亿的粉丝,按目前C罗的年代言收入,他每发一条ins动态,C罗就净赚500万人民币的广告费用。很多人说秋叶大叔你现在越来越红了,我表示很开心,但说实话我这种红只能说知道的我的人的确越来越多了,但是依然是很少的一群人,绝大部分人根本就不知道我这个人的存在。

当然和三年前相比,我今天的确找的人越来越多,也有一些企业和我谈过合作,但是说实话,我和这种顶流明星相比,中间还隔着10个岳云鹏呢。老老实实写文章,讲课,卖书,还得是我的日常,不能指望广告代言收入。

如果真的很多人知道你,知名企业品牌方一定会来找你做广告。如果你从来没有遇到这样的机会,说明你的影响力还很有限,千万别得瑟。

很多人问我如何打造个人品牌?——我倒是从C罗移走可口可乐这件事上学到了很重要的一点。

建立讨人喜欢的人设,并在生活中一以贯之的保持——C罗的一个人设是高度自律,远离垃圾食品,他现在真的是这样做的。

我们很多人为啥很难打造出个人品牌,因为他说的话再好听,只是为了赚你的钱,而不是他真的就是这样的人。一旦被大家看穿这一点,大家就会意识到你说某些话只是为了让别人给你掏钱,而不是你真的相信这件事。

有网友说如果这些运动员自己都不喝可乐,那么我们希望他们不要再做这些广告了。

这反过来说明一件事,顶级明星在打造自己的个人品牌形象时,也有专业团队研究评估代言一个品牌,是否对你的商业声誉带来正面加分效应,是否有利于强化你的个人品牌。

不能为了钱就接代言,哪怕给的钱多,但可能是损害明星个人品牌价值的,最终带来的潜在损失很大。当然只有你意识到你的个人品牌值钱,你才会真正去主动经营和维护它,如果你不觉得你的个人品牌值钱,你会不自觉伤害和透支它。普通人要打造出个人品牌,其实有一个捷径,想象你真的很贵。

突然我就明白我为啥红不起来的原因了,C罗平时被报道,不是私人飞机,就是私人游艇,还有好几十辆豪车,还有自己的物业和酒店,一看就是成功人士。我呢?——太接地气了,总是告诉大家自己今天晚餐是一份外卖,养活秋叶大叔,真的很便宜啊!怪不得我的视频在抖音上不好红,发快手效果还不错。

哎,话说到这份上,我也给自己宣传宣传。7月份,我的两本新书要上市了。

一本是《个人品牌实战技能》,一本是《个人品牌创业之路》,和现在的《个人品牌7堂课》组成一个系列,从新手技能,到思维提升,到创业指南,正好形成一个套装,敬请各位期待。

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